נכסי מודעה ב-Google Ads שמעלים CTR: מה כדאי להפעיל קודם

נכסי מודעה ב-Google Ads שמעלים CTR - שקיבלו את השם הרשמי assets ב-2022, אם כי רוב המפרסמים עדיין קוראים להם extensions מהרגל - הם אחד השיפורים הבודדים שלא עולים כלום נוסף להוסיף וכמעט תמיד עוזרים. נכסים מרחיבים את מודעת הטקסט שלכם עם sitelinks, מספרי טלפון, פרטי מיקום, מחירים ועוד, מה שאומר יותר "שטח" בעמוד התוצאות ויותר סיבות למישהו להקליק.

אילו נכסים כדאי להוסיף קודם לעסק קטן

Sitelinks

Sitelinks מוסיפים קישורים לחיצים נוספים מתחת למודעה הראשית, שמפנים לדפים ספציפיים כמו רשימת רבי-מכר, מבצע נוכחי או דף יצירת קשר. לכל sitelink כדאי שיהיה תיאור קצר משלו במקום לחזור על אותה שורה - sitelinks גנריים וכפולים מבזבזים את השטח שגוגל נותן לכם בחינם.

Callouts ו-Structured Snippets

Callouts הם ביטויים קצרים ולא-לחיצים כמו "משלוח חינם מעל 200 ש"ח" או "משלוח באותו יום" שבונים אמון בשטח הקטן סביב הכותרת. Structured Snippets מאפשרים לכם לרשום תכונות ספציפיות - מותגים שנמכרים, סוגי שירות או קטגוריות מוצר - תחת כותרת קבועה מראש, מה שמועיל לאותת על מגוון בלי לדחוס הכל לתוך הכותרת עצמה.

נכסי Call, Location ו-Price

נכסי Call מוסיפים מספר טלפון ולעיתים קרובות גם כפתור "התקשר עכשיו" בנייד - שימושי לכל עסק שסוגר מכירות בטלפון. נכסי Location מושכים את הכתובת שלכם ופין על מפה לחיפושים מקומיים, ונכסי Price מציגים תפריט קטן של מוצרים או שירותים עם המחירים שלהם ישירות בתוך המודעה.

למה נכסי מודעה בכלל מעלים CTR

מודעה גדולה ומידעית יותר פשוט תופסת יותר תשומת לב בעמוד ועונה על יותר שאלות של הגולש עוד לפני שהוא בכלל מקליק, מה שמעלה את ה-Expected CTR שגוגל משתמש בו במכרז. זה, בתורו, מזין את ה-Ad Rank ויכול להוריד את עלות הקליק האפקטיבית שלכם בהשוואה למודעת טקסט חשופה שמתחרה על אותו מיקום.

ניהול נכסים בלי לתת להם להתיישן

• לבדוק את דוח ה-Assets מדי חודש כדי לראות אילו sitelinks או callouts באמת מקבלים קליקים
• לעדכן נכסי מבצע ברגע שמבצע מסתיים - הנחה שפגה שמוצגת בחיים היא דרך מהירה לאבד אמון
• לבדוק מדי פעם את הנכסים שגוגל יוצר אוטומטית; הם בדרך כלל מועילים אבל לפעמים לא בדיוק במטרה
• להוסיף כמה שיותר נכסים רלוונטיים שיש לכם תוכן אמיתי עבורם - גוגל יציג רק שילובים שמתאימים

רשימת בדיקה מהירה לפני שמפעילים נכסים חדשים

לפני שמפעילים סבב חדש של sitelinks או callouts, כדאי לעבור על רשימת בדיקה קצרה כדי להימנע מהטעויות הנפוצות ביותר בנכסים שחשבונות קטנים עושים.

• האם כל sitelink מוביל לדף שעדיין קיים ותואם לתיאור שלו?
• האם ה-callouts ספציפיים, כמו "החזרות חינם תוך 30 יום", ולא מעורפלים, כמו "שירות מעולה"?
• האם נכסי Price משקפים את המחיר הנוכחי, כולל כל הנחה פעילה?
• האם לפחות נכס אחד מותאם למשתמשי נייד, כי נכסי טלפון ומיקום הכי חשובים שם?

ריצה על הבדיקה הזו מדי חודש לוקחת כמה דקות ותופסת בדיוק את סוג הטעויות הקטנות והניתנות למניעה שעולות קליקים בשקט במשך שבועות לפני שמישהו שם לב.

כדאי גם לשים לב שנכסים מסוימים, כמו Lead Form Assets או Image Assets, לא רלוונטיים לכל עסק - חנות איקומרס עם קופה אונליין תרוויח הרבה יותר מנכסי Price ו-Promotion, בעוד שעסק שירותים שסוגר עסקאות בטלפון ירוויח יותר מנכסי Call ו-Location. כדאי לבחור נכסים לפי איך שהעסק באמת עובד, ולא רק להפעיל כל אפשרות שגוגל מציעה.

נכסים הם משימה של "להקים פעם אחת ואז לתחזק", והתחזוקה היא בדיוק המקום שרוב חשבונות העסקים הקטנים נופלים בו - מבצעים עונתיים פגים, מספרי טלפון משתנים, sitelinks מפנים לדפים שכבר לא קיימים. AGUDOT לא כותב את נכסי המודעה שלכם, אבל הוא כן שומר עין על הקמפיינים שנושאים אותם, ומשהה או מפעיל הוצאה אוטומטית מול התקציב היומי שלכם - כך שקריאייטיב מיושן לא שורף כסף בשקט בזמן שאף אחד לא מסתכל.