פורמטים של מודעות פייסבוק: מה מתאים לעסק שלכם
פירוט מעשי של כל פורמטי המודעות בפייסבוק למתחילים, מתמונה בודדת ועד קולקציה ורילס, בהתאמה ליעד שבו כל פורמט מצליח הכי הרבה.
בחירת פורמט המודעה הנכון בפייסבוק היא עניין של התאמה בין הדרך שבה מספרים את הסיפור לבין מה שבאמת מוכרים - תמונה בודדת ומרשימה מתאימה למוצר אחד, אבל שירות רב-שלבי צריך מקום להסביר את עצמו. הנה למה כל פורמט באמת מתאים.
הפורמטים המרכזיים של מודעות פייסבוק למתחילים
- תמונה בודדת - הכי מהיר להפקה, עובד טוב למוצר או מבצע ברור אחד, ועדיין המקום הכי קל להתחיל בו לבדוק ניסוחים
- וידאו בודד - עדיף לכל דבר שנהנה מתנועה או הדגמה: מוצר בשימוש, לפני-אחרי, מייסד שמדבר מול המצלמה
- קרוסלה - עד עשרה כרטיסים במודעה אחת, אידיאלי להצגת כמה מוצרים, כמה שימושים למוצר אחד, או תהליך שלב-אחר-שלב
- קולקציה (Collection) - תמונה או וידאו שער עם אריחי מוצרים מתחת, שנפתחים לחנות מיידית; בנוי במיוחד לקטלוגים של איקומרס
- סטוריז ורילס - מסך מלא, אנכי, קצבי; יותר ויותר המקום שבו האלגוריתם של מטא דוחף חשיפה זולה לוידאו מעניין
כל הפורמטים האלה יכולים לרוץ בפיד פייסבוק, בפיד אינסטגרם, בסטוריז, ברילס וב-Audience Network - אבל לא כל פורמט נראה טוב בכל מיקום, ולכן קריאייטיב שנבנה מלכתחילה אנכי נוטה להצליח יותר מוידאו אופקי שרק שינו לו את הגודל.
התאמת הפורמט ליעד הקמפיין
בחירת הפורמט לא נפרדת מהיעד שבחרתם. מודעות קולקציה הגיוניות רק לקמפייני מכירות שמחוברים לקטלוג מוצרים. קרוסלה זורחת בקמפייני תנועה או מכירות כשיש כמה מוצרים או שלבים להראות. וידאו משכנע בודד לרוב עולה על כל פורמט אחר במודעות ומעורבות, כי זמן צפייה עצמו הוא סיגנל חזק לאלגוריתם. שווה גם לבדוק מודעות מצגת (slideshow), שבנויות מכמה תמונות, בשווקים או בחיבורי אינטרנט שבהם טעינת וידאו איטית מהרגיל. חשוב גם לזכור שהפורמט הטוב ביותר על הנייר לא תמיד מנצח בפועל - קרוסלה שמציגה חמישה מוצרים שונים לפעמים מפסידה לתמונה בודדת וממוקדת אם ההצעה עצמה חזקה מספיק, ולכן שווה לתת לנתונים בפועל להכריע ולא רק לכלל אצבע.
וידאו אנכי כבר לא אופציונלי
עם רילס וסטוריז שסופגים היום נתח גדול מהחשיפות, מודעות שצולמו אופקית ונדחסו לפריים אנכי בעקביות מבצעות פחות טוב ממודעות שצולמו מלכתחילה ביחס 9:16. אם מפיקים רק גרסה אחת של וידאו - שתהיה אנכית; מטא יכולה לחתוך אותה למיקומי פיד, אבל היא לא יכולה להוסיף בחזרה את המרחב שחסר לוידאו אופקי על מסך טלפון.
כמה קריאייטיבים כדאי להריץ בפועל בסט מודעות אחד
שלוש עד שש מודעות לכל סט מודעות הוא איזור נוח ומעשי למתחילים - מספיק כדי שמטא תמצא מנצח ברור, אבל לא כל כך הרבה שכל מודעה מורעבת מחשיפות ואף פעם לא אוספת מספיק נתונים לשיפוט הוגן. הרצת סט מודעות אחד עם חמש עשרה תמונות כמעט זהות כמעט אף פעם לא מלמדת אתכם משהו שימושי; הרצת סט עם שלוש זוויות שונות באמת, כמו תמונת לייף-סטייל, תמונת מוצר נקייה, וידאו קצר, כמעט תמיד כן. גם כדאי להחליף קריאייטיב חלש אחרי שבוע-שבועיים ולא לחכות שהוא יתאושש מעצמו.
הטעויות הנפוצות בבחירת פורמט אצל מתחילים
הטעות הגדולה ביותר היא לעצב קריאייטיב סטטי בודד ולהריץ אותו בכל המיקומים בלי לבדוק איך הוא באמת נראה בסטוריז - לעיתים חתוך בצורה מביכה עם טקסט קטוע. טעויות נוספות: פיזור יותר מדי טקסט על תמונה, שימוש בתמונות סטוק שנראות בדיוק כמו המודעה של כל מתחרה, ואף פעם לא לבדוק יותר מפורמט אחד באותו סט מודעות כדי לראות למה הקהל באמת מגיב.
בדיקת פורמטים כמו שצריך דורשת הרצה של כמה פורמטים במקביל ומעקב אחרי מי מספק תוצאות בלי לשרוף כסף על המפסידים - עבודת השוואה יומית שקל לשכוח אחרי השבוע הראשון. AGUDOT מטפל בחלק המתמשך הזה אוטומטית: הוא קורא ביצועים אמיתיים בין סטי המודעות שלכם כל יום ומתאים הוצאה מול התקציב, כך שפורמט חלש מוגבל בלי שתצטרכו לבדוק את Ads Manager כל בוקר.