איך יוצרים תמונה מקדימה שעוצרת גלילה לוידאו

תמונה מקדימה שעוצרת גלילה לוידאו עושה עבודה אחת עוד לפני שהסרטון בכלל מתחיל לרוץ: היא משכנעת אגודל באמצע גלילה שכדאי לעצור לשנייה. בפייסבוק ובאינסטגרם, הפריים הקפוא הזה - או תמונת הכריכה שבוחרים - נראה לפעמים על ידי יותר אנשים ממי שבאמת צופה בסרטון, מה שהופך אותו לאחת ההחלטות העיצוביות עם ההשפעה הכי גדולה בכל המודעה.

מה גורם לתמונה לעצור גלילה

לתמונות מקדימות שמנצחות שוב ושוב יש כמה תכונות משותפות, לא משנה מה התחום.

מוקד חד וברור

פרצוף אחד, מוצר אחד, או רגע אחד בולט - לא סצנה עמוסה עם חמישה דברים שמתחרים על העין. על מסך טלפון בגודל כרטיס ביקור, מורכבות נקראת כרעש.

פנים אנושיות עם רגש נראה לעין

המוח מעבד פרצופים מהר יותר כמעט מכל דבר ויזואלי אחר, ופרצוף אקספרסיבי - מופתע, צוחק, באמצע תגובה - זוכה לעצירה ארוכה יותר מאשר צילום מוצר ניטרלי לבדו.

ניגודיות גבוהה וצבע בולט

הפיד עמוס בפוסטים שנראים דומה. תמונה עם ניגודיות חזקה בין הנושא לרקע, או צבע בודד שבולט מול פיד מעומעם, פשוט קופצת לעין עוד לפני שהמוח מספיק לעבד מה הוא רואה.

לבחור את הפריים בפועל, לא רק לעצב אחד

הפלטפורמות מאפשרות לבחור פריים ספציפי מתוך הסרטון עצמו בתור תמונת הכריכה, וכאן רוב המפרסמים משאירים ביצועים על השולחן כי הם פשוט מאשרים את ברירת המחדל האוטומטית. תעברו ידנית על השניות הראשונות ותבחרו את הפריים המדויק שבו ההבעה, זווית המוצר, או הכיתוב על המסך נראים הכי טוב - חצי שנייה קודם או אחרי יכולה להיות ההבדל בין מצמוץ לבין תגובה עם עיניים פתוחות לרווחה.

טקסט על התמונה המקדימה מרוויח את המקום שלו

שורה קצרה של טקסט על התמונה המקדימה - שלוש עד חמש מילים, בפונט גדול ובניגודיות גבוהה - נותנת הקשר עוד לפני שהסרטון בכלל רץ, וזה חשוב כי חלק גדול מהצופים מחליטים אם ללחוץ רק לפי התמונה הקפואה. תשמרו את זה לתועלת או לשאלה: מוכן תוך 2 דקות או עדיין עושים את זה ידנית?

תבדקו תמונות מקדימות כמו שבודקים כל דבר אחר

שני סרטונים זהים עם שתי תמונות כריכה שונות יכולים להראות שיעור הקלקה שונה משמעותית, ובכל זאת רוב העסקים הקטנים אף פעם לא בודקים את המשתנה הזה לבד. לפני שמניחים שסרטון ביצע חלש, תחליפו רק את התמונה המקדימה ותשאירו את הסרטון, הטקסט והקהל קבועים - לפעמים תמונה מקדימה שעוצרת גלילה היא כל התיקון שקמפיין מתקשה היה צריך.

התמונה המקדימה הנכונה משתנה לפי הקהל

תמונה מקדימה שנבנתה כדי להכיר מוצר לקהל קר בדרך כלל נשענת על סקרנות או טענה נועזת, בעוד שתמונה מקדימה שמוצגת לקהל רימרקטינג שכבר מכיר את המוצר יכולה להישען על הנחה, תג מבצע, או צילום מוצר ישיר במקום זאת. בדיקה של אותו סרטון עם תמונה מקדימה מותאמת לקהל, במקום שימוש חוזר באותה תמונת כריכה בכל מקום, היא דרך מהירה להעלות ביצועים בלי לגעת בסרטון עצמו. הרבה מפרסמים מפספסים את ההזדמנות הפשוטה הזו כי הם מתייחסים לתמונה המקדימה כאל החלטה חד פעמית במקום כאל עוד משתנה לבדיקה מתמשכת.

הטעויות הנפוצות בתמונות מקדימות

• לתת לפלטפורמה לבחור לבד את פריים הכריכה, שלרוב יוצא רגע מטושטש באמצע תנועה
• לכסות את הנושא בלוגו או בסימן מים בדיוק במקום שאמור לשאת את הרגש
• להשתמש באותו סגנון תמונה מקדימה בכל מודעה, כך שהעין מפסיקה לשים לב שזה תוכן חדש
• לבחור פריים שלא מייצג נכון את הסרטון, מה שמביא קליקים אבל פוגע בזמן צפייה ובאמון

לתקן את התמונה המקדימה זה תיקון של חמש דקות עם החזר אמיתי, אבל זה עדיין עוד דבר אחד לבדוק בכל קמפיין פעיל, כל שבוע. AGUDOT לא מעצב את הקריאייטיב במקומכם, אבל הוא כן עוקב איך כל מודעה מתפקדת בפועל יום אחרי יום בחשבונות פייסבוק, גוגל וטיקטוק שלכם, ומשהה אוטומטית את אלה שמאבדות כסף בשקט, כך שהתמונות המקדימות והסרטונים הכי טובים שלכם ממשיכים לקבל את התקציב.