פורמטים של מודעות TikTok למתחילים: מאיפה להתחיל

כשפותחים את TikTok Ads Manager בפעם הראשונה, רוב המתחילים נתקלים באותו קיר: רשימה של פורמטים של מודעות TikTok בלי שום תחושה ברורה איזה מהם באמת מתאים לתקציב קטן ולקמפיין ראשון.

הפורמטים המרכזיים של מודעות TikTok, בקצרה

In-Feed Ads

הפורמט הבסיסי: סרטון אנכי במסך מלא שמופיע בין פוסטים אורגניים בפיד ה-For You. נבנה כולו בתוך Ads Manager, עם כיתוב, כפתור קריאה לפעולה וקישור.

Spark Ads

במקום סרטון חדש לגמרי, Spark Ad מקדמת פוסט אורגני קיים, של המותג או של יוצר, ושומרת על הלייקים, התגובות ומספר הצפיות שלו.

TopView

מודעת מסך מלא שמופיעה ברגע שמישהו פותח את האפליקציה, לפני כל תוכן אחר. חשיפה גבוהה ועלות גבוהה, בדרך כלל שמורה לתקציבים גדולים ולהשקות משמעותיות ולא לקמפיין ראשון.

Collection Ads ו-Shopping Ads

פורמטים בנויים לאיקומרס, שמשלבים סרטון פתיחה עם גלריית מוצרים לגלילה, או שואבים פריטים ישירות מקטלוג מחובר או מ-TikTok Shop.

Branded Hashtag Challenge ו-Branded Effects

פורמטים גדולים ויקרים שנועדו לעורר השתתפות ותוכן UGC ברמת הפלטפורמה, ברוב המקרים מחוץ להישג ידם של תקציבי עסקים קטנים.

באיזה פורמט מודעות TikTok כדאי למתחילים להתחיל?

בקמפיין ראשון עם תקציב יומי צנוע, שני פורמטים עושים כמעט את כל העבודה:

• In-Feed Ads לשליטה מלאה במסר, ביעד ובטירגוט כבר מהיום הראשון.
• Spark Ads מעל כל פוסט אורגני שכבר מקבל מעורבות חריגה, כי זה לא עולה כלום נוסף להפיק.
• לדלג על TopView, Hashtag Challenge ו-Branded Effects עד שיש קמפיין In-Feed או Spark מוכח ורווחי שמצדיק את ההוצאה הגבוהה יותר.
• להשתמש ב-Collection או Shopping Ads רק אחרי שקטלוג מוצרים או פיקסל באמת מחוברים; בלי זה הם מתנהגים כמו In-Feed רגילה בכל מקרה.

איך בחירת הפורמט מתחברת ליעד ולטירגוט

היעדים של TikTok, Traffic, Conversions, Community Interaction, Product Sales ואחרים, לא נעולים לפורמט אחד, אבל צירופים מסוימים עובדים הרבה יותר טוב בפועל. יעד Conversions דורש שה-TikTok Pixel יהיה מותקן ויורה נכון לפני שלאלגוריתם יש מספיק סיגנל לאופטימיזציה של החשיפה; הרצה שלו ביום הראשון בלי היסטוריית פיקסל בדרך כלל מייצרת תוצאות יקרות וממוקדות גרוע, לא משנה איזה פורמט נושא את המודעה.

כללי אצבע לתקציב של בדיקה ראשונה

אין מינימום אוניברסלי, אבל בדיקה ראשונה של In-Feed או Spark בדרך כלל צריכה כמה ימים רצופים של הוצאה יומית עקבית לפני שהתוצאות בכלל אומרות משהו, כי מנגנון ההפצה של TikTok צריך מנה של חשיפות ופעולות אמיתיות כדי לייעל מולן. פיצול אותו תקציב קטן בין כמה פורמטים ביום הראשון כמעט מבטיח שאף אחד מהם לעולם לא יאסוף מספיק נתונים כדי לשפוט אותו בהגינות.

מתי לעבור לפורמטים גדולים יותר

TopView ו-Hashtag Challenge מתחילים להיות הגיוניים ברגע שקמפיין In-Feed או Spark כבר הראה עלות לתוצאה רווחית וניתנת לחזרה לאורך כמה שבועות, לא לפני כן. באותה נקודה הפורמטים הגדולים יותר מגבירים משהו שכבר הוכח, במקום להמר על מוצר או מסר שעדיין לא נבדק.

טעויות שמתחילים עושים בבחירת פורמט

• בחירה ב-TopView או Hashtag Challenge לבדיקה ראשונה כי זה נראה מרשים, במקום פורמט שמתאים לתקציב בפועל.
• הרצה של In-Feed בלבד לאורך זמן, בלי לבדוק אף פעם Spark Ad, גם כשפוסטים אורגניים מצליחים בבירור מעל הממוצע.
• בחירת Conversions כיעד לפני שלפיקסל יש מספיק אירועים רשומים לאופטימיזציה מולם.
• שיפוט פורמט כלא עובד אחרי יום-יומיים, במקום כמה הימים שאלגוריתם ההפצה של TikTok צריך כדי לצאת משלב הלמידה.
• בדיקת כמה פורמטים במקביל עם תקציב משותף זעיר, כך שאף אחד מהם לא אוסף לבד מספיק נתונים כדי לשפוט אותו בהגינות.

ברגע שמתחיל בחר פורמט והעלה קמפיין לאוויר, העבודה האמיתית רק מתחילה: מעקב אחרי הוצאה יומית, השוואת פורמטים אחד מול השני, והעברת תקציב מהפורמט שמפגר. את הבדיקה השוטפת הזו בדיוק AGUDOT מייתרת, מתחברת לחשבונות הפרסום של העסק ב-TikTok, Facebook ו-Google, שואבת מדדים יומיים אמיתיים, ומשהה או מחדשת קמפיינים אוטומטית כדי לשמור על ההוצאה בתוך התקציב שבעל העסק קבע, בלי שאף אחד צריך להיכנס ל-Ads Manager כל בוקר.