קהל Advantage+ של מטא: מה זה ומתי להשתמש בו

המדריך הזה על קהל Advantage+ של מטא מסביר בפשטות את הגדרת הטירגוט שבשקט החליפה את הטירגוט המפורט הידני כברירת המחדל המומלצת של מטא לרוב הקמפיינים. במקום שאתם תבחרו תחומי עניין, טווחי גיל ומיקומים ידנית, קהל Advantage+ נותן למערכת החשיפה של מטא להחליט מי רואה את המודעה שלכם על סמך סיגנלים מהפיקסל, מהקריאייטיב, ומהיסטוריית ההמרות הכוללת של החשבון.

מה קהל Advantage+ של מטא בעצם עושה

כשמפעילים קהל Advantage+ בתוך סט מודעות, מטא כבר לא כפופה לכללים נוקשים - היא יכולה להתרחב מעבר לטווח הגיל, המיקום ותחומי העניין שהצעתם בכל פעם שהמודלים שלה חוזים תוצאה טובה יותר במקום אחר. אתם לא מטרגטים בעיוורון - כל קלט שאתם מוסיפים מטופל כהצעה שמכוונת את המערכת, ולא כגדר נוקשה שחוסמת חשיפה מחוצה לה.

איך זה שונה מטירגוט מפורט ידני

הקלטים שלכם הופכים לסיגנלים, לא לפילטרים

במודל הידני הישן, תחום עניין שבחרתם פעל כפילטר נוקשה - בלי התאמה, בלי חשיפה. תחת קהל Advantage+, אותו תחום עניין הופך לקלט אחד מבין רבים שהאלגוריתם שוקל, לצד דפוסי ההמרה של הפיקסל וכמה שקריאייטיב דומה הצליח במקומות אחרים בחשבון. זו הסיבה שקמפיין Advantage+ יכול עדיין להמיר טוב גם כשהצעות הקהל נשארות כמעט ריקות, במיוחד ברגע שלפיקסל יש היסטוריה משמעותית להישען עליה.

מתי קהל Advantage+ עובד הכי טוב

חשבונות עם פיקסל מבוסס וזרימה קבועה של המרות שבועיות - בדרך כלל 20 עד 50 ומעלה - נוטים לראות את קהל Advantage+ משתווה או עולה על טירגוט ידני, כי למטא יש מספיק נתונים משלכם כדי לנתב תקציב לקונים אמיתיים במקום לרשימת תחומי עניין סטטית. הוא גם נוטה לעבוד טוב עבור מוצרים עם קהל יעד רחב, שבהם בסיס הקונים האמיתי רחב יותר מכל קטגוריית תחום עניין שיכולה ללכוד אותו.

מתי הוא לא, וטירגוט ידני עדיין מנצח

חשבונות חדשים לגמרי עם מעט מדי היסטוריית המרות או בלי היסטוריה כזו בכלל נותנים לקהל Advantage+ מעט מאוד ממה ללמוד, ולכן קהל התחלתי צנוע שנבחר ידנית לרוב מביא ביצועים צפויים יותר בשבועות הראשונים. מוצרי B2B בנישה, קטגוריות מפוקחות בקפדנות, או מותגים שצריכים להחריג קבוצות מסוימות מסיבות חוקיות או בטיחות מותג נהנים גם הם משמירה על כמה גדרות ידניות במקום למסור שליטה מלאה לאלגוריתם.

איך להריץ בדיקה הוגנת בין השניים

הדרך הכי אמינה להשוות היא לא להחליף קמפיין קיים בבת אחת, אלא להריץ סט מודעות עם קהל Advantage+ לצד הקהל הידני הטוב ביותר שלכם, באותו תקציב ואותו קריאייטיב, ולתת לשניהם לפחות שבוע לפני שמסתכלים על התוצאות. כך רואים בבירור אם המערכת האוטומטית באמת מוצאת קונים טובים יותר, או שהיא רק נראית כזו כי קיבלה תקציב גדול יותר.

קהל Advantage+ מול קמפייני Advantage+ Shopping

שני השמות האלה מתבלבלים כל הזמן. קהל Advantage+ הוא הגדרת טירגוט בתוך סט מודעות רגיל. קמפייני Advantage+ Shopping הם מבנה קמפיין שלם שנבנה לאיקומרס ומאגד יחד אופטימיזציית קהל, מיקום וקריאייטיב אוטומטית בהגדרה אחת מפושטת. אפשר להשתמש בקהל Advantage+ בלי להריץ קמפיין Advantage+ Shopping מלא, אבל קמפיין Shopping תמיד כולל הרחבת קהל בסגנון Advantage+ כחלק מהעיצוב שלו.

איך עושים את קהל Advantage+ נכון

• עדיין מוסיפים כמה תחומי עניין רלוונטיים או קהל דומה כסיגנל התחלתי, גם אם הם כבר לא פילטרים נוקשים
• נותנים לזה לפחות שבוע ומדגם המרות אמיתי לפני שפוסקים על הביצועים מול קהל ידני
• שומרים על כל החרגה נדרשת מבחינה חוקית - קהל Advantage+ לא עוקף החרגות בטיחות מותג או ציות
• משווים אותו ישירות מול הקהל הידני הכי טוב שלכם במקום להניח שמישהו מנצח כברירת מחדל

ההחלטה אם קהל Advantage+ או טירגוט ידני ראוי לתקציב שלכם החודש היא בדיוק סוג ההשוואה השוטפת שקל להגדיר פעם אחת ואז לשכוח ממנה. AGUDOT עוקבת אחרי הביצועים של כל סוג קהל, כולל Advantage+, מול התקציב היומי בפייסבוק, גוגל וטיקטוק, ומעבירה הוצאה למה שבאמת ממיר, כך שאתם מקבלים את היתרון של האוטומציה בלי לשמור בעצמכם על ההשוואה הזו כל הזמן.