5 נוסחאות לכותרות מודעה שמייצרות קליקים

נוסחאות לכותרות מודעה שמייצרות קליקים קיימות כי רוב האנשים שסורקים פיד קוראים את הכותרת ואולי את השורה הראשונה של הטקסט - ותו לא. במודעות חיפוש בגוגל הכותרת היא לרוב כל המסר, ובפייסבוק היא השורה שמחליטה אם בכלל ימשיכו לקרוא את שאר הפוסט. כמה מבנים מוכחים עושים את רוב העבודה הקשה, ולא צריך להמציא כותרת מאפס לכל מוצר.

נוסחה 1: התועלת הישירה

תגידו את התוצאה היחידה שמעניינת את הלקוח, במילים פשוטות, בלי הקדמות מיותרות. קבלו את הפיקדון בחזרה בערבות או תחתכו את חשבון החשמל ב-30 אחוז עובדת כי היא עונה על מה יוצא לי מזה עוד לפני שהקורא שאל.

נוסחה 2: המספר המדויק

מספרים מאטים את העין כי הם נקראים כמשהו קונקרטי ומחקרי, גם בכותרת של חמש מילים. 3 סימנים שהנהלת החשבונות שלכם עולה לכם כסף מנצחת גרסאות מעורפלות כמו הנהלת חשבונות טובה יותר לעסק שלכם כמעט בכל בדיקה.

נוסחה 3: השאלה ששמה את הקורא בתמונה

שאלה מכריחה כן-או-לא מנטלי קטן עוד לפני שהקורא ממשיך לגלול, וכשהיא מגדירה את הקהל בתוכה היא מסננת פנימה בדיוק את האדם הנכון. עדיין משהים קמפיינים ידנית כל בוקר? עושה את שתי העבודות בשורה אחת.

נוסחה 4: הניגוד לפני-אחרי

זו אחת הנוסחאות הוותיקות לכותרות מודעה שמייצרות קליקים, בדיוק כי היא משקפת איך אנשים שוקלים כל החלטת קנייה - מה משתנה בשבילי. מתיבת דואר גדושה לאפס, כל יום או כואבות הרגליים? לא אחרי אלה פותחות פער שהמשך המודעה סוגר.

נוסחה 5: היפוך ההתנגדות

תנו שם להיסוס המדויק שעוצר מישהו מלקנות, ואז תענו עליו באותה נשימה. כן, יש משלוח גם לאילת או בלי התחייבות, מבטלים מתי שרוצים מסירות חיכוך לפני שהוא בכלל נוצר.

מעבר לחמש הנוסחאות: ההשוואה הישירה

תמקמו את ההצעה שלכם ישירות מול החלופה המובנת מאליה - המצב הקיים, מתחרה, או הדרך הידנית לעשות את הדבר. עדיין בודקים הוצאות פרסום ביד כל בוקר? או חצי מהמחיר של להעסיק סוכנות שתיהן עובדות כי הן הופכות את החלופה להיראות כמו הבחירה הקשה והיקרה יותר, בלי לציין אף פעם מתחרה בשם מפורש.

כמה נוסחאות כדאי לבדוק בבת אחת

שלוש כותרות זו בדרך כלל הנקודה המתוקה לסבב בדיקה ראשון - מספיק מגוון כדי ללמוד משהו אמיתי, ומעט מספיק כדי שכל אחת עדיין תקבל תקציב מספק כדי להגיע למדגם אמין תוך שבוע-שבועיים. יותר מזה, והתקציב מתפזר על פני יותר מדי גרסאות בבת אחת, ולוקח שבועות במקום ימים לדעת איזו כותרת באמת ניצחה.

מגבלות התווים גם קובעות איזו נוסחה מתאימה: כותרות בחיפוש של גוגל מוגבלות ל-30 תווים לכל כותרת, מה שמעדיף את נוסחת התועלת הישירה ואת נוסחת המספר המדויק, בעוד שהטקסט הראשי בפייסבוק נותן יותר מקום לשאלה או לניגוד לפני-אחרי לנשום ולהתפתח כראוי.

איך מפעילים נוסחה בפועל

• תכתבו שלוש כותרות בשלוש נוסחאות שונות לאותה הצעה לפני שבוחרים מועדפת
• תשמרו את המילה החזקה ביותר - המספר, התועלת, או ההתנגדות - כמה שיותר קרוב להתחלה, ככל שהפלטפורמה מאפשרת
• תתאימו את הנוסחה לשלב במשפך: כותרות תועלת ומספר עובדות טוב על קהל קר, כותרות היפוך התנגדות עובדות טוב יותר על מי שכבר התעניין והיסס

למה רוב העסקים בודקים כותרת אחת בלבד

לכתוב חמש כותרות שונות לוקח עשר דקות; החלק הקשה הוא באמת להריץ אותן זו מול זו מספיק זמן כדי לקבל תשובה אמיתית, ואז לזכור לכבות את המפסידות. רוב בעלי העסקים הקטנים כותבים כותרת טובה אחת, מפעילים אותה, ואף פעם לא חוזרים אליה, מה שאומר שגרסה קצת יותר טובה נשארת לא כתובה ולא בשימוש חודשים ארוכים.

הנוסחאות נותנות רשימה מקוצרת חזקה; המשמעת של לבדוק אותן ולחתוך את החלשות היא מה שבאמת צובר תוצאות עם הזמן. החלק השני הזה הוא בדיוק המקום שבו אוטומציה מוכיחה את עצמה - AGUDOT מתחבר לקמפיינים החיים שלכם בפייסבוק, גוגל וטיקטוק, עוקב איך כל גרסה מתפקדת מול התקציב היומי שלכם, ומשהה אוטומטית את אלה שנשארות מאחור, כך שהנוסחה שבאמת עובדת ממשיכה לקבל תקציב והשאר יורדות בשקט מהמגרש.